Branding

A definição de branding, ou brand management, é a gestão do conjunto de elementos que compõem uma marca e a sua identidade , sendo eles atributos descritivos verbais, e símbolos concretos, como o nome, logótipo , slogan e identidade visual, que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço. O branding é, assim, o trabalho de construção e gestão de uma marca no mercado.

A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos, ou serviços, é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido.

Visto que o branding tem o papel de fortalecer a marca, podemos dizer que o bom trabalho de branding tem como objetivo aumentar o brand equity e, consequentemente, o valor da empresa em si.

A sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e que a divulgam no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.

Assim sendo, branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca, com o objetivo de desenvolver positivamente a reputação de marcas, produtos e organizações, alinhando-as com os objetivos organizacionais e o público almejado.