Banner
O termo banner designa qualquer imagem publicitária utilizada na internet.
O primeiro banner data de 1994, e foi lançado pela AT&T no site da revista Tech Crunch:
Ainda hoje este formato (468x60) continua a ser o mais utilizado (e o padrão),
mas entretanto surgiram outros formatos (à medida que os monitores melhoraram as suas resoluções),
com melhores taxas de click through rate (CTR).
Entre estes, contam-se, por exemplo, o skyscrapper (120x600), o leaderboard (728x90) e o rectângulo vertical (240x400).
Segundo os dados dos ultimos estudos de
benchmarking, o formato com melhor CTR é o rectângulo vertical, com uma taxa de 0,28%.
Os estudos de benchmarking revelam também que os banners com pior imagem continuam a ter melhores CTR's,
assim como o estático continua a prevalecer sobre o video (em termos de click though rate).
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