Efeito Substituição é uma evolução do
Mercado do lado da Oferta.
Os Mercados de Grande Consumo encontram-se, na sua maioria, saturados,
e este efeito consiste na evolução dos mesmos por via do aparecimento de novos Produtos que substituem os anteriores.
O Efeito Substituição pode traduzir-se num aumento do Mercado.
Exemplos são a substituição do analógico (pelo digital),
sopas caseiras (por sopa instântaneas) e rede fixa (por telemoveis).
