Above The Line (ATL)
O conceito de above the line (ATL) é usado, por contraposição com
below The line (BTL),
para designar os esforços de marketing através dos media.
A comunicação above the line tem em vista resultados de longo prazo de
notoriedade da
marca, previlegiando estes em detrimento de vendas imediatas.
Hoje esta divisão semântica está um pouco em desuso.
Exemplos de marketing above the line são anúncios nos Jornais, na TV, na Rádio, no Cinema, etc.
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