O logotipo é um dos componentes da marca.
É a marca por escrito, e nele tem obrigatoriamente de constar letras.
É a bandeira da marca, embora possa evoluir com o tempo por forma a permanecer actual.
Esta evolução com o tempo não poderá confundir a percepção dos consumidores.
Um logotipo deve ser flexivel, por forma a ser possivel a sua utilização em todos os formatos que se vierem a revelar necessários posteriormente.
