Na área dos serviços de marketing, vendas e
publicidade,
o briefing refere-se à apresentação por parte do cliente de quais os objectivos delineados,
para que a empresa contratada possa planear as acções para os atingir.
Por norma assume a forma escrita, e engloba informações como o contexto do produto e
mercado,
estratégia e posicionamente da empresa, bem como as orientações gerais.
O briefing não deve ser desvalorizado pelo anunciante, que é uma peça fundamental nesta etapa da
campanha publicitária.
O anunciante deverá ser o mais detalhado possivel, por forma a garantir que a compreensão dos seus objectivos foi alcançada.
Somente um briefing bem elaborado poderá assegurar uma correcta medição dos resultados para definição do sucesso final da campanha publicitária.
Após definição dos objectivos, é possivel escolher quais as melhores variáveis mensuráveis para medir o seu atingimento, ou não.
Resulta, do exposto em cima, que, na ausência de definição de objectivos mensuráveis,
nunca será possivel medir de forma correcta o resultado das acções planeadas.
A utilização de um modelo facilita a compilação dos dados, e a sua coerência.
