Um patrocinio consiste numa acção de marketing
below the line (BTL) que tem por objectivo
tirar partido da associação do patrocinador com um determinado evento, assunto, ou entidade patrocinada.
O triângulo do patrocinio é o conjunto dos agentes que interagem em qualquer tipo de patrocinio,
constituindo as variáveis controláveis neste ambiente.
O triângulo do patrocinio é constituído por três agentes distintos:
O patrocinador, que tem uma estratégia de marketing
bem definida para o seu público alvo, o qual pretende alcançar através deste tipo de acção.
O evento, ou a entidade patrocinada, da qual se deve conhecer a imagem, e os valores, que transmite.
Com base nesta informação são avaliados os riscos e beneficos da associação para a
notoriedade da marca patrocinadora.
E o público alvo, que é a audiência esperada do evento, quer através dos
media,
quer através da assistência ao vivo. Deve ser confirmado se a audiência corresponde ao público alvo pré definido
na estratégia de marketing referida em cima.
Ver também: Triângulo do Mecenato.
