O teste do dia seguinte é um teste à memória dos consumidores no dia a seguir a terem visto um
anúncio publicitário.
Permite avaliar da eficiência desse mesmo anúncio, nomeadamente, no que diz respeito ao incremento de
notoriedade junto do público alvo.
Para que o incremento de notoriedade seja mensurável, é necessário que seja conhecido o ponto de partida inicial,
o que implica uma medição à priori do lançamento do anúncio.
O teste do dia seguinte faz parte da avaliação de qualquer
campanha publicitária,
desde que nos objectivos recolhidos no briefing conste o aumento de notoriedade.
Outro tipo de indicadores, como por exemplo o volume de pesquisas num motor de busca, pode também ser utilizado
como um bom indicador de notoriedade.
A facilidade com que é possivel obter este tipo de informação, bem como a rapidez na obtenção da mesma,
fizeram com que a internet se tenha tornado um terreno priveligiado para efectuar este tipo de teste.
Finalmente, através do processo de
tracking, é possivel medir, em tempo real,
o impacto que a campanha publicitária teve sobre o número de visitas ao site.
