O mecenato consiste numa acção de marketing
below the line (BTL) que tem por objectivo
tirar partido da associação do mecenas com um determinado evento ou entidade social.
O triângulo do mecenato é o conjunto dos agentes que interagem em qualquer tipo de mecenato,
constituindo as variáveis controláveis neste ambiente.
O triângulo do mecenato é constituído por três agentes distintos:
O mecenas, detentor de uma
estratégia de marketing, ou de comunicação, a qual pretende pôr em prática,
para o seu público alvo, através da acção de mecenato.
O evento ou a entidade social, da qual devem ser conhecidos os valores e a imagem que transmite. Na posse desta informação poderemos avaliar
dos riscos e benefícios para a notoriedade da
marca que age como mecenas.
E a comunidade geral, ou local, que consiste nas pessoas que assistem ou que se identificam com o evento, quer ao vivo, quer através dos
media. É necessário confirmar se a assistência corresponde ao
público alvo pré-definido.
Ver também: Triângulo do Patrocinio.
