O Database Marketing consiste na criação de uma base de dados com informação que identifica os clientes individualmente,
e a sua utilização em
campanhas publicitárias
direccionadas.
Apoia-se em sistemas de Data Warehouses, que permitem a recolha e tratamento da informação,
bem como em processos de data mining.
Permite ao marketing relacional,
de forma eficaz, ir de encontro às exigências dos clientes modernos. A empresa poderá criar a sua própria base de dados, ou recorrer a base de dados de terceiros.
Ver também: Big Data, Business Intelligence
e Marketing Intelligence.
