A tradução literal de astroturfing em português é relva sintética. Consiste num tipo de
marketing de guerrilha
que promove uma acção que assume o rosto de uma manifestação popular sem que os próprios intervenientes se apercebam.
Este tipo de marketing distingue-se por não recorrer a meios de comunicação social como primeiro suporte. Criando uma ideia de espontaneidade e de naturalidade na promoção do produto, serviço ou pessoa.
As ferramentas de eleição de astroturfing são a edição de artigos na Wikipédia e comentários em
redes sociais
e blogues.
Um exemplo de astroturfing em Portugal foi a campanha da Nestea “Mudasti”. Esta mensagem publicitária fazia crer que existia um apoio a grande escala para inserir a palavra “Mudasti” no dicionário de língua portuguesa,
quando, na verdade, esse apoio era inexistente.
Ver também: Marketing Viral e Boca em Boca.
