Com mais de 2 milhões de aplicações disponíveis para dispositivos móveis nas principais lojas de aplicações, a descoberta das mesmas é um dos maiores problemas enfrentados hoje em dia.
A App Store Optimization é considerada uma técnica de marketing digital focada na otimização das aplicações, tendo como objetivo melhorar as hipóteses de estas serem encontradas numa loja de aplicações, como a Google Play (Android) e a App Store (iOS), entre outras lojas virtuais de apps e mídia.
A App Store Optimization é como uma espécie de filha da otimização, até então voltada para os motores de busca como o Google. Tal como o
SEO
está para as páginas da web, a ASO está para as aplicações.
A finalidade é potencializar a taxa de downloads das aplicações, tentado atingir objetivos como: ser encontrada mais vezes e mais facilmente pelos usuários, melhor ranking comparado com o dos concorrentes e melhor classificação das palavras-chave mais relevantes para a aplicação.