Retailing Mix
O retailing mix é o
marketing mix da distribuição.
As variáveis controláveis são: localização,
gama de produtos (sortido),
marca, preço e comunicação.
De todas as variáveis que compõem o retailing mix,
é a localização que se destaca como o mais importante
factor chave de sucesso.
Ninguém se desloca mais que um determinado raio de acção para efectuar uma compra.
A politica de marca pode ser monomarca ou multimarca. A politica de comunicação terá de optar entre promover a
imagem da marca,
gerar tráfego no
ponto de venda,
ou aumentar a
receita média por cliente.
Ver também: Product Mix.
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