Fontes de Mercado
Uma Fonte de Mercado consiste, no âmbito de uma
Estratégia de Marketing,
na escolha de quais os Bens e Serviços Concorrentes, para efeitos de Posicionamento de um Novo Produto no Mercado.
A Fonte de Mercado tanto pode ser da própria Empresa (Canibalização Voluntária),
de Empresas Concorrentes (Canibalização Directa), ou procurar captar Clientes de outro
Mercado especifico (Concorrência Alargada).
Por norma, quando a Fonte de Mercado é um Produto, ou Serviço, da própria Empresa, tal deve-se ao facto de estarmos perante
Produtos em fase de decréscimo de Vendas, ou seja, no fim do
Ciclo de Vida do Produto.
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