O Geomarketing ou Marketing Geográfico, é uma abordagem ao
Marketing
que permite a adaptação do
Marketing Mix
ao modo como o Mercado se organiza no espaço. Permite a análise das variáveis relevantes em mapas geográficos.
Permite que uma empresa conheça melhor o seu
mercado
, potencializando melhorias no seu desempenho através da segmentação. Identifica e delimita geograficamente os locais de maior consumo de um produto ou serviço.
É uma estratégia que possibilita uma análise mais rápida, intuitiva e com informação complexa, agregando dados, normalmente separados e menos percetíveis.
O Geomarketing permite refinar e adaptar cada secção do Marketing Mix a diferentes segmentos do mapa: Produto, Preço, Distribuição e Comunicação.
No Produto, a oferta é adaptada às características de uma zona ou
segmentação
de mercado bem como à adaptação do preço de produtos consoante a estratégia de vendas, aumentando assim a rentabilidade da empresa.
Na Distribuição, há uma definição de objetivos de venda e o objetivo de maximizar oportunidades de crescimento.
Otimizar os pontos de venda e rota de visita a clientes, reduzindo ao máximo os custos de comunicação e de
campanhas publicitárias
, também direcionadas a uma zona/segmento.
