Segmentação
Segmentação corresponde à técnica de identificar Nichos de Mercado, ou
Alvos, onde o potencial de entrada do Produto, ou Serviço,
para determinadas Acções de
Marketing, seja superior ao dos seus pares.
Permite estratégias de divisão do
Mercado
direccionadas para ganhar Quotas de Mercado
significativas em Sub-Grupos,
em vez de Quotas de Mercado reduzidas no Mercado como um todo.
Estes Sub-Grupos deverão ser Subconjuntos Homogéneos,
para que a Politica de Marketing possa ser adoptada a cada um deles.
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