O Que Têm em Comum os Logotipos das Maiores Empresas
Sabia que, em mais de 100 anos de existência, o logótipo da Coca-Cola nunca foi alterado?
E que o logótipo da PEPSI, num periodo inferior, já foi reformulado mais de 10 vezes?
A resposta reside em 5 princípios fundamentais! Um logótipo deve ser simples, para que seja memorável;
Deverá ser apropriado, por forma a espelhar os valores e o objecto da empresa;
E como as necessidades variam no tempo e no espaço, terá de ser versátil.
Conjugando todos os outros princípios, um logótipo deverá ser intemporal, perdurarando no tempo e rejeitando modas e tendências.
A longevidade será determinante no sucesso.
Características Comuns aos Logótipos das Maiores Empresas.
Recentemente, um estudo sobre a imagem das cinquenta maiores empresas mundiais revelou curiosas semelhanças entre todos os seus logótipos.
Mais do que as características conceptuais acima referidas, este estudo procurou salientar questões formais. Ora vejamos:
1. A Actividade Não Conta.
Em mais de 90% dos casos estudados o nome da empresa não reflecte a actividade ou os produtos vendidos;
2. Sem Frases Promocionais.
Em cerca de 90% das empresas analisadas, o logótipo não inclui frases promocionais ou descritivas da actividade;
3. Letra Limpa e Simples.
Em 85% destes logótipos, o tipo de letra é limpo, simples e de fácil compreensão;
4. Somente Uma Côr.
Em três, de cada quatro empresas estudadas, os logótipos usados são compostos por apenas uma cor, para além do preto e do branco;
5. Sem Icones ou Simbolos.
Em cerca de 75% das empresas consideradas, o logótipo é formado apenas pelas letras que compõem o nome, não existindo qualquer ícone ou símbolo que o acompanhe;
6. Menos de 6 Letras.
Em metade dos casos analisados, o nome da empresa é composto por apenas 6 letras, ou menos.
Conclusão: um Logótipo de Sucesso.
Um logótipo é um elemento visual que representa a identidade de uma empresa ou marca. Deverá sempre espelhar o conceito da empresa,
os valores que ela transporta consigo, o mercado em que se insere, o público alvo e outros factores de distinção e reconhecimento.
O que procura é um logótipo duradouro, que se mantenha sempre actualizado. Para tal é conveniente que ele seja versátil e adaptável a diversas e novas situações.
Um dos princípios seguidos é o de começar por trabalhar a preto e branco, evitando o carácter subjectivo da cor
e a ambiguidade por ela gerada. Um bom logótipo a preto e branco resulta bem numa infinidade cores, e é versátil, pois será aplicável em variados suportes.
Não existe uma segunda oportunidade para criar uma primeira impressão!
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