Alcançar o Sucesso na Gestão de Campanhas Google Adwords - Palavras Chave

1. Ferramentas de Palavras Chave. As palavras-chave são as expressões para as quais vamos anunciar. Aquilo que o potencial cliente insere na caixa de pesquisa do GOOGLE, e que automaticamente o seleciona para ver o nosso anúncio. Podemos introduzir palavras chave utilizando correspondência ampla, correspondência de expressão ou correspondência exacta. Quanto mais longa for palavra chave para a qual vamos anunciar, melhores os resultados. Devemos evitar anunciar para “flores”, mas sim para “lojas de flores” “floristas”, flores lisboa”, “lojas de flores em lisboa”, etc.


2. Correspondência Ampla. As palavras chave deverão ser divididas por diferentes grupos de anúncios, conforme a sua afinidade entre elas. Uma loja de flores, por exemplo, poderá ter grupos de anúncios “loja flores”, “comprar rosas” e “comprar violetas”, e dentro de cada grupo de anúncios ficam as palavras que lhes dizem respeito, ou seja, as palavras chave que incluam “flores” (flores lisboa, loja flores, etc…) dentro do grupo de anúncios "loja flores, as que incluam “rosas” (comprar rosas, rosas online, etc…) dentro do grupo de anúncios "comprar rosas", e as que incluam “violetas” (comprar violetas, violetas online, etc…) dentro do grupo de anúncios "comprar violetas".


3. Correspondência de Expressão. Do mesmo modo, os anúncios deverão ser diferenciados por grupo de anúncio, por forma a melhor ir de encontro aquilo que o potencial cliente pesquisa. Assim, usando mais uma vez o exemplo em cima, para o grupo “loja flores”, o anúncio terá titulo “Loja de Flores em XPTO”, para o grupo “comprar rosas”, titulo “Comprar Rosas Online” e para o grupo “comprar violetas”, titulo “Comprar Violetas Online”. Deste modo os anúncios respondem directamente aquilo que cada pessoa diferente está a pesquisar, aumentando o sucesso das suas campanhas no Google Adwords.


4. Correspondência Exacta. Para fornecer a melhor experiência ao utilizador, e beneficiar dos melhores rankings no GOOGLE, cada anúncio deverá direcionar para a página do site que lhe diz respeito. Assim, pegando novamente na loja de flores, “loja flores” levará para a página de entrada, “comprar rosas” para a página das rosas, e “comprar violetas”, para a página das violetas, facilitando a visita do potencial cliente ao seu site, e reduzindo o caminho entre a página de entrada, e aquilo que está a ser, de facto, pesquisado.


5. Palavras Chave Negativas. O índice de qualidade é uma das métricas mais importantes do Google Adwords, e que tem impacto directo no preço que se paga por cada clique. O índice de qualidade avalia a relevância do seu anúncio para a palavra chave e pesquisa em questão. Se for cumprido aquilo que foi referido para as palavras chave, grupos de anúncios, anúncios e páginas de destino, irá obter os melhores índices de qualidade, motivo pelo qual este é melhor método para se estruturar qualquer campanha que venha a lançar no Google Adwords.


6. Lances Individuais por Palavras Chave. A taxa de cliques, ou CTR (Click Through Rate), é uma das principais métricas que se usam para avaliar a performance de uma campanha. Está directamente relacionada com o Indice de Qualidade. Quanto maior o seu CTR, menores os preços que terá de pagar por cada clique. O Google Adwords considera CTR’s acima de 3% como médios, e CTR’s acima de 5% como bons. Caso tenha CTR’s abaixo de 1%, o que é habitual quando se lançam campanhas sem auxilio profissional, a sua campanha muito em breve deixará de aparecer, a não ser que aumente os seus preços por clique.


Quanto melhor selecionadas estiverem as palavras chave, melhor o índice de qualidade, o CTR e menor o custo com cada clique, motivo pelo qual uma correcta selecção de palavras chave é extremamente importante para o sucesso da sua campanha.

Iremos ver cada um destes tópicos individualmente, nas próximas edições da nossa Newsletter, para que alcance o sucesso na gestão das suas campanhas do Google Adwords.