Alcançar o Sucesso na Gestão de Campanhas Google Adwords - CTR (Click Through Rate)

1. A Importância do CTR. O CTR é a taxa de cliques por cada 100 impressões de um anúncio, e é uma das principais métricas usadas no marketing na internet para medir o sucesso de um anúncio, ou de uma campanha. Quanto maior o CTR, maior o segmento do seu mercado que está a conseguir captar. No caso do Google Adwords, ainda mais importante, quanto maior o CTR, menor o preço que paga por cada clique, e melhor a posição média em que o seu anúncio aparece, pelo que esta é, definitivamente, uma variável que vai querer acompanhar.


2. A Estratégia Vencedora Resulta Sempre no Melhor CTR. Dada a ligação entre grupos de anúncios, anúncio, famílias de palavras chave, e palavras chave evidenciadas nos artigos anteriores desta série sobre como alcançar o sucesso através do Google Adwords, qualquer pesquisa que seja efectuada accionará um anúncio especifico, o que faz aumentar a relevância do anúncio para a pesquisa em causa. Como os anúncios tem títulos e linhas descritivas personalizadas por famílias de palavras chave, as palavras pesquisadas irão constar dos anúncios com grande probabilidade, accionando o negrito automático da pesquisa do Google, e dando ainda maior destaque aos seus anúncios face á sua concorrência, alcançando o melhor CTR.


3. A ligação entre CTR e o Indice de Qualidade. Ao mesmo tempo, conforme visto no artigo sobre o indice de qualidade, maiores CTR’s permitirão alcançar melhores indices de qualidade, contribuindo mais uma vez para ter melhor preço e posição média, iniciando um novo ciclo positivo em termos de aumento de CTR, e originando uma dinâmica subjacente que funciona sempre a seu favor.


4. Os Benchmarkings de CTR. Para avaliar o seu CTR convêm estar a par dos benchmarkings de CTR para os diferentes sectores de actividade. Em linhas gerais, um CTR acima de 5% é considerado bom pelo Google, e um CTR abaixo de 3% é considerado mau. Através da utilização da estratégia vencedora será possível alcançar CTR’s tão elevados como 20%, ou mais. Aqueles 1% que alcançam o sucesso conseguem 4 ou 5 vezes mais que o benchmarking, dado que este é somente uma média de todas as empresas que fazem publicidade no Google Adwords. Contrate uma empresa profissional e veja o seu CTR aumentar.


5. Optimização Regular do CTR de uma Campanha. Através de um método regular de optimização da campanha, será possivel aumentar ainda mais o CTR. Observe as listagens de termos de pesquisa efectuadas, analise as palavras que não lhe interessam e adicione à lista de palavras chave negativas. Analise os termos de pesquisa que deram melhores resultados, e acrescente essas palavras chave, ou aumente o seu preço por clique. Veja assim aumentar o seu CTR, e a sua rentabilidade com este tipo de publicidade.


Quanto maior for o CTR, maior o índice de qualidade, menor o custo com cada clique, e melhor a posição média do seu anúncio, motivo pelo qual um CTR elevado é extremamente importante para si.

Continuaremos a ver cada um destes tópicos individualmente, nas próximas edições da nossa Newsletter, para que possa alcançar o sucesso na gestão das suas campanhas do Google Adwords.